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浪莎控股集團夯實基礎領跑中國襪業

昨日，記者前往浪莎控股集團采訪時看到，生產車間里，數千臺電腦織襪機、無縫內衣織機飛速旋轉；產品展廳里，來自德國、法國、意大利等國家的客商們在忙著看樣訂貨。整個公司呈現一片有序的繁忙景象。據介紹，今年前8個月，“浪莎”實現外貿出口額3000多萬美元，同比增長40%以上。

面對出口退稅政策調整、原材料價格持續上漲、勞動力成本不斷攀升等諸多困難，浪莎控股集團是如何保持產銷兩旺的呢？

自主創新打實基礎

浪莎控股集團董事局主席翁榮金說：“危機，就是指危險與機遇并存。企業發展不可能一帆風順，期間總會遇到困難和挫折。‘浪莎’之所以能在困境中逆勢而上，關鍵是企業擁有自主創新能力和自主品牌，自身基礎比較扎實。”

提到“浪莎”的自主創新，應該從1995年創辦之初說起。那時，企業就確定了“做中國最好的襪子、當中國襪業大王、創中國襪業第一品牌”的戰略目標。企業決策者突破義烏企業主“只占市場，不搞研發”的老框框，先后聘請意大利、法國、日本、韓國的20多名紡織工程師，堅持走自行研發、自行設計、自行制造、自創品牌之路，并申請專利600多項。同時，公司適時開展產品趨勢流行的市場調查，每年推出千余款式適銷對路的新產品，并先后在美國、德國、英國、法國、意大利、荷蘭、瑞士、日本等80多個國家注冊商標。

打好企業基礎是一項系統工程，員工素質、產品定位、品牌建設、營銷網絡、財務管理、宣傳策劃等諸多方面，都需要狠下功夫。浪莎公司籌建開始，就把“一流的設備、一流的人才、一流的企業”作為公司發展理念。1996年“浪莎”就在中央電視臺投放廣告，以后每年投入品牌宣傳費用1500萬元至2000萬元。與此同時，“浪莎”在全國各地建立了1000多家專賣店，并前往美國、德國、俄羅斯、英國、法國等20多個國家參加展覽。這些，都為“浪莎”在品牌知名度、市場占有率、生產規模等方面領跑國內同行打下了堅實的基礎。2002年2月8日，“浪莎”商標被認定為中國馳名商標，進一步夯實了浪莎企業的基礎。

做精主業確保優勢

談及企業多元發展這一話題時，翁榮金認為：“企業轉型升級、發展多元產業，一定要慎之又慎，頭腦發熱亂投資是企業之大忌。個人觀點是，不懂、不熟悉、缺乏專業人才的行業堅決不涉足。跨行業投資，必須建立在充分的調查論證和市場分析的基礎上。只有看準有把握了才能作決策，否則優勢也會變劣勢。”

“浪莎”在歷經13年的風雨洗禮后，能占據“中國襪業大王”的寶座，很大程度上就是因為企業始終在“做精主業”。在紡織行業上不斷提升的自主創新水平，讓“浪莎”具備了相當強的抗風險和危機能力。特別是去年4月“浪莎”進入資本市場后，企業知名度和影響力大大提升，加上擁有自主品牌、自主技術，當紡織業出現危機時，國外的一些高端市場卻成了“浪莎”大展拳腳的新天地。